Die südafrikanische Sprache isiXhosa bezeichnet die Hautaufhellung als „ukutsheyisa", übersetzt „nach Schönheit jagen". In Afrika wie in Indien, Gebieten mit den vielfältigsten Hautschattierungen, gilt: Je heller die Haut, desto größer das soziale Ansehen, wahrscheinlicher ein erfolgreicher Lebensweg, attraktiver die Person als möglicher (Ehe-)Partner. Menschen dunklerer Hautfarbe hingegen sind oft sozialer Abwertung und Schikanen ausgesetzt.
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